见信好，截止到本周一，一共有 234 位同学订阅，感谢各位的支持。

不知不觉，随意搜寻已经连载了 2 个月，重新翻看第 0 期，还好，内容并没有偏离太多。逐一翻看历史的推送，我重新梳理了下各个内容板块的定位。希望大家会喜欢。

从第八期开始，我给自己立了一个 Flag，每周学习一个概念，阅读一本书，所以后续「好好学习」会分享一个值得学习的概念。而「惊叹时刻」，除了分享一些有趣的令我惊叹的东西以外，还会分享我当周阅读的书籍和文章，甚至有趣的新产品。

一、好好学习

1.1 Self-publishing Staff Engineer.

首先，在分享每周一个概念前，我想分享这篇文章给大家。此文章的作者是著名的冥想工具 Clam 的 CTO Will Larson，在此之前还是 Stripe 、Uber 的工程师。整文中提到的 What I learned writing a book. 一文也推荐给大家阅读。

主要是想分享下，他文中提到的写作动机：

「学习」、「分享」以及「建立自己与工作的连接」是推动他一直写作的动机，并且还提到金钱并不是他写作的原因。收益可能更多的是这三个动机带来的结果。即使他有在亚马逊上售卖他的书籍，但其实你仍然可以免费获得书籍的电子版。

还有一个很有趣的点，在他的 2020 年总结里面，还公布了他其中一本书的销售情况，自2019 年 10 月，到 2020 年 11月，此书一共卖出了 3万份。我查了下最便宜的电子版本，也要 9.9 美元。这个数据可能对于一些关注创作者经济的同学，会有一些参考价值。

1.2 狄德罗效应

法国哲学家狄德罗在他 52 岁那年，他女儿即将结婚，但他负担不起嫁妆费用。但因为他是当时百科全书《Encyclopédie》的联合创始人，所以他在当年还是挺出名的一个人。俄罗斯皇Catherine the Great 听说狄德罗经济困难时，提出以 1000 英镑价格从他手上买下他的图书馆。

突然间，狄德罗有钱了。

拿到这笔钱后，除了拿来支付嫁妆外，狄德罗还买了一件猩红色的长袍，用于出席他女人的婚礼。但这件长袍太好看了，以至于当它放在家里，被其他东西包围时，狄德罗觉得有那么一点奇怪。用他的话来说，他的袍子和其他物品之间“no more coordination, no more unity, no more beauty”（不协调，不统一，缺乏美感）。这位哲学家很快就有购买新东西的冲动，以配得上他那漂亮的长袍。

于是他换了新的地毯、新的雕塑以及新的桌子，甚至还买了一张新的皮椅。当他置换完这些物件后，他发现他已经成为「新长袍的奴隶」。

这个情况是不是与开头描述的情况很像？这个情况后来在 1988 年被人类学家 Grant McCracken 命名为「狄德罗效应」。这个效应指出，因为购物，引起了对现有财产和环境的不满，从而引发一种螺旋式消费模式，导致我们购买了一些不需要的东西。

那我们该怎么避免这种情况？从这个效应的几个变量看，有几种方式：

1. 从源头上避免：最有效的方式当然就是啥都不买，但可能不太现实。更好的建议是，在购买东西的时候，尽量少入新坑。比如你如果是用的 iOS 手机，那建议你不要轻易更换安卓手机，因为更换后又会有一大堆的配件消费。
2. 从链路上减少：

• 少看推荐或种草，避免被暗示。付完款就关掉 App。犹豫就会败北。
• 删除购物车内的东西。降低诱惑触发的概率。

3. 买一个扔/捐/卖一个：这个是我最近想要尝试的方式，防止物品数量增加，减少过度消费。

当然如果你刚好是电商 App 的产品或运营，倒是可以试试将这个效应应用到产品上。比如在结算时进行推荐，甚至发货的时候，发多一个相关产品。还有就是可能推荐用户喜欢的产品并不一定好，而是推荐用户感兴趣但不了解的东西，延长用户的需求链路。

最后，如果你有更好的避免过度消费的方法，欢迎回复邮件，我会在下期将你的方法分享给大家。

参考：https://www.becomingminimalist.com/diderot/

二、小信号

本期小信号给大家分享一个亿欧智库的《2021新国货 CoolTop 100 品牌榜》，里面有几个数据很有意思：

1. 融资：2020年，符合亿欧定义下的新国货品牌进行了200次融资，总计31.1 亿元。融资最热门的TOP3赛道分布在食品医疗、化妆品、服装服饰，分别进行了81 次、40次、20次融资。融资金额最多的TOP3赛道是食品饮料、母婴用品、化妆品， 分别是7.4亿、5.8亿、4.2亿 。
2. 消费支出：2015 年中国居民人均消费支出在 15,712.4 元，到了 2019 年，人均消费支出上升到 21,559 元。并且中国人均 GDP 也突破 1 万美元。
3. 渠道变化：国货品牌在抖音平台上的观看量及互动量同比增加84%及60%。美妆品牌完美日记让49家门店的彩妆师 变身为主播，通过建立1万个微信社群及 在直播平台进行直播活动来加强与客户 的在线互动，吸引年轻消费者。

报告的后半部分，则是介绍了 Top 100 的新国货品牌，不过说实话，有一些我还真的没听过，但生产的东西还挺有意思的，比如：

1. ATIME 泡泡米酒
2. 悸动烧仙草
3. 妙可蓝多：一家以奶酪为核心业务的 A 股上市公司
4. 佐大师：一家定位更懂年轻人调味需求的调味品牌。目前核心产品有小碗酱、小袋菜等
5. 黑米先生：为中国养宠家庭提供“定制化宠物鲜粮服务”的宠物品牌

三、惊叹时刻

3.1 每周书籍

本周想给大家分享王嘉陵的《决策思维》，这本书去年买了就一直没读完，上周抽空看完了，就是一本很薄的小册子，非常适合产品经理或者团队 leader 看。书中有蛮多都是日常工作中会遇到的问题，我都是边工作，边总结才学会的。比如产品经理时常都会遇到这样的情况：

某天研发跟你说：“这个需求实现不了，要不就别做了吧！”

这个时候，可能部分同学就会开始吆喝说：“这个需求是老板要求的，怎么也得搞定~ ”这种处理方式处理得有点硬，也不利于今后的合作。

其实这种情况，本质也是一种决策的过程，研发同学在让你做一个是非题。而做决策的时候，最忌讳的就是做是非题，要尽可能地将问题变成选择题，找到备选的方案。所以最好的方法是，首先先了解原因，问为什么实现不了，然后再问有没有其他实现方案，比如降级等。将决策变成「选择题」，而不是「是非题」。

3.2 每周推荐

最后还想给大家推荐几篇有意思的文章：

• 《会记笔记就会写作》完全版：这篇文章其实是《How to Take Smart Notes: One Simple Technique to Boost Writing,Learning andThinking – for Students, Academics and Nonfiction 》的翻译版，坦率说来，我也没看完 TAT ，打算下周继续看。本书详细介绍了，最近流行的所谓的卡片记录法，比较适合对写作感兴趣的同学阅读。还有，本书的中文版，貌似会在 7 月发售，感兴趣的同学可以去关注下。
• 34 岁前犯下的 34 个错误 by Ryan Holiday：本文是范冰机翻版本。我最喜欢里面的这句话：「不把时间当作理所当然，不留下任何未完成的事情，不把时间浪费在重复犯同样的错误上，不去想明天会是什么样子。」

有趣的产品：

• Outbreak：这个严格来说不能称为产品。作者互动的方式，解释了影响新冠病毒传播的各个因素，非常有意思。

感谢各位的阅读，欢迎各位通过邮箱或者社交媒体分享这个网址给你的朋友：https://www.getrevue.co/profile/thinkingjimmy

Jimmy