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随意搜寻 Issue #3

跨境电商的新机会

见信好,

这是随意搜寻的第三期。截止到周一,有88 位订阅,感觉各位支持~

还要感谢 16 位填写了问卷的同学(BTW 我在问卷里埋了个彩蛋哦~)

言归正传,本期主要分享:

  1. 好好学习:聊聊搜寻和连接
  2. 小信号:氛围电商是否会成为下一个风口?
  3. 惊叹时刻:胶卷相机

一、好好学习

本期的好好学习,想聊下我写 Newsletter 后的一些感受和思考:

  1. 逐步减少阅读源:为了收集可写的内容,我开始刻意的记录我每天阅读到的内容,当我开始逐条记录后,发现我每天看的内容实在太多(如果含新闻报道,峰值一天可以达到300多篇),于是我开始去掉一些同质化的内容源,仅重点关注某几个 Newsletter
  2. 从随意探索,到搜寻:除了会记录已阅读的文章外,我还会每晚定时 review 我看了啥,然后我发现他们开始指向了几个方向,其中一个是「跨境电商」,撰写 Newsletter的确让我慢慢地从很随意的阅读,到开始关注某几个核心点。
  3. 开始逐步形成 workflow:
  • 阅读:
    • 早晨阅读:依赖 Newsletter 和 RSS 订阅器,每天上午吃完早饭就会开始刷一下
    • Read it later:遇到一些长文章,记得细品的,我会放到 Cubox里,然后当我有大段的时间,就会打开它 (因为他可以做一些标注,所以目前替代了 Readwise)
  • 记录:
    • 建立节点:使用 Airtable 的剪藏功能,记录好内容,并打上 tag
    • 建立连接:Craft 作为主力文档工具,主要作用为:
      • 记录 Daily Note
      • 撰写感悟和 Newsletter
  • 分享:
    • 推送:使用 Newsletter 的方式,目前使用的服务有同学反应比较卡,后续我会再调研下(其实 Substack 和 revue 我都有在用,可能还要研究下)
    • 个人网站:嗯,是的,为了提升 Newsletter 的阅读体验,我用 typlog 整了个网站,域名就是 suiyisouxun.com,感兴趣的可以去看看。

整体来看,Newsletter 对我的正向收益还挺大的,后续我还会根据大家的反馈进行迭代。希望大家会喜欢。

二、小信号

本周的小信号,主要是两篇关于电商的报道,第一篇是 Vox 的: Online shopping changed, and we barely noticed

里面提到了一个词叫做「ambient shopping」,直译做「环境购物」可能不是很优雅,可能叫「氛围购物」或者「氛围电商」会更好一些。与这个词相对应的则是「货架电商」。

货架电商其实就是我们日常使用的如淘宝、京东这种产品,类似线上版本的货架,陈列着各种各样的货物,而这类电商相对来说,用户购物的目标性会稍微强一些,只有你在准备买东西的时候,才会使用这类的产品。所以这类产品为了把握住每一次的购物机会,最近几年开始做了不少功能,比如推荐,尽量榨干用户的价值。

而「氛围电商」则与此相反,用户的购物行为可能不在购物 App 里,而是在微信、抖音、快手、B站里面,你可能受到了直播主持人的拱火,或者看到宝妈群里各种接龙订单,而买下你没准备买的东西。再比如每年的双十一,本质也是营造出一种氛围,营造出一种很便宜,并且大家都在买,你不买就吃亏的氛围,从而激起用户购物的欲望。但这种氛围头几次搞还好,搞多了就那么上头了。

解释完这两个词,我们回上面的文章,文章提到了一个有意思的数据:

The number of social commerce shoppers grew by 25 percent from 2019 to 2020, according to an Insider Intelligence report, from almost 64 million to 80 million consumers, who buy items through apps like Instagram, Facebook, and Pinterest. That number is expected to surpass 100 million by 2023. 2020年,美国市场上大概有6400万~ 8000万人在诸如 Instagram、Facebook、Pinterest 平台购买过商品,预计到2023年这个数字会超过1亿。

然后文中也提到亚马逊的数据:

That still doesn’t compare to Amazon’s 147 million US Prime subscribers, but this growth has been critical for smaller businesses, and Bezos is taking note. 这仍然无法和亚马逊比较,他们光在美国就有 1.47 亿的 Prime 会员。

虽然数据仍然有差距,但对于一些中小企业来说,可能会是个机会,开店和流量成本也会更低一些。甚至这可能会是中国跨境电商创业者的一个有利的机会。

说到跨境电商创业者,在南京刚好有一家很有意思的跨境电商公司,它算是最早尝试网红推广的公司之一,它就是 SheIn,刚好有一篇报道介绍了下它,里面最让我影响深刻的是:

根据App Annie数据显示,SheIn已经成为美国Android上安装次数最多的购物应用,6天后又登顶iOS排行榜。这意味着,SheIn的下载量已经超越了2020年GMV 4900亿美元的亚马逊。

估计后面会有更多媒体报道这家有趣的公司: SheIn,最隐秘独角兽要IPO了:估值暴涨至3000亿

BTW:Vox 网站大家可能不是很熟悉,但它的另一个兄弟公司网站 The Verge,估计关注国外科技媒体的同学可能都会知道(可能有点类似国外版的 36Kr),Vox 网站报道的偏向于自由主义,所以里面部分言论可能会过于激进。

三、惊叹时刻

五一假期带着胶卷相机在成都拍了一些照片,最近才将胶卷寄到店里扫描,照片洗出来了,发几张给大家看看,每次收到胶卷的扫描件,都有一种开盲盒的感觉: