随意搜寻 Issue #16 cover

随意搜寻 Issue #16

见信好, 首先分享一张图片,懂的都懂:

5.jpg

一、好好学习

1.1 Frequency illusion

本期好好学习,想跟大家分享一个叫做频率错觉的认知偏误,简单地说,频率错觉是指 “你刚刚发现的一个概念或事物突然似乎无处不在”,比如你的朋友跟你说了一辆你从未见过的车,然后你会发现,马路上全是这辆车,并产生一种“原来这种车那么多人买”的错觉。

这个现象有两个关键:

  1. 注意到这个概念和事物,甚至记住
  2. 需要注意其二次,甚至三次

比如还是上面这个例子,劳斯莱斯有一款 SUV 叫库里南,即使你知道了,但因为几乎很难在街上看到,你也不会产生这辆车很多人买的错觉。

这个偏误用得最多的行业,可能就是广告行业了,但也因为第二点,导致说要达到这种状态难度还不是一般的大。广告除了首次触达到用户那,还需要在各个平台上多次出现才行,不然就达不到产生这种错觉的阈值。所以现在比较流行的都是搞那种能产生病毒传播的活动,好记,且能短时间内产生大量的分享,短时间内就能让人记住。

1.2 Too Smart

可能是因为最近一直在研究 TikTok ,看到这篇文章深有共鸣。

因为看了很多人随随便便拍一些视频就几十万播放,而自己就几千,并且涨粉还比较慢,所以最近就老怀疑自己,想了很多骚操作,研究了好久,也还是没有什么大的起色。

总结了下,我的情况就跟文中提到例子很像:

Ninety percent of personal finance is just spend less than you make, diversify, and be patient. 百分之 90 的个人财富其实都在来自于少花钱、多样化、耐心等待。

但是往往很多人,特别是看到了别人的「运气」那一面,就会想我好想跟这些人并没有他大差别,为什么不行?是不是这些方法并不行?于是你就会将精力投入到了另外的 10% 上:

But if you’re very intelligent that bores you to tears and feels like a waste of your potential. You want to spend your time on the 10% that’s mentally stimulating. 但是如果你非常聪明,这会让你觉得无聊到哭,甚至觉得是浪费了你的潜力。你就会把时间花在那10% 的精神刺激上。

投入到那 10% 上,可能也会有一些「运气」的情况,但结果往往会令人失望。

与其投入到那 10% 上,不如坚持去做那 90% 的事情,并且提高 90% 中发生「运气」的可能性。就拿 TikTok 来讲,把握好方向,坚持原创,保持更新,迟早会成功。

二、小信号

2.1 Eco-friendly 产品正在往奢侈品方向发展

看过我之前的 newsletter 的同学应该知道,我最近买了双 Allbirds 的鞋子,其实这个品牌也是一款跨境电商品牌,公司总部在澳大利亚,销售基本靠线上,非常有意思。

刚好最近也在研究跨境电商,所以花了一些时间,研究了下这类 Eco-friendly 产品,在国外到底是怎么一个情况。总结了下发现有几个趋势:

  1. 可重复使用产品发展迅猛:比如 Chilly ,这是一家生产可重复使用水瓶的英国公司,年复合增长率高达 283%,2019 年销售额就达到 4100 万美元。
  2. 高端奢侈化:不知道大家还有没有用香皂,我发现一款名为 Viori 的手工香皂产品,在过去五年时间 Google 趋势翻了 接近 4 倍。如果你去看这个产品,会发现这个产品一个售价要 16 美元,而美国一瓶沐浴露卖多少钱?不到6 美元。我们再去 Etsy 上看看类似的产品,你会发现销量也很恐怖,像这个柚子味的手工皂,就卖出了 3 万多个,预计收入高达 30 万美元。
image
  1. 回收材料制品发展迅猛:这个国内也比较少见,但国外已经开始兴起,而且客单价非常非常高,举几个例子:
  2. 芒果钱包:这个用芒果树及果实的残渣制成的钱包,一个售价 198 美元
  3. 废旧纺织品回收重做的瑜伽垫:一个售价将近 80 美元

2.2 电动皮卡出现,是否会有新的机会

皮卡可能在中国看到得比较少,但美国却很常见,在美国大约有 6000 万辆皮卡,每年销量大概在 300 万到 500 万辆左右。

皮卡的其中有个很重要的配件——皮卡保护壳。这个是专门放在汽车尾部那,高级点的还有一个盖子,以下几个是美国品牌 Worksport 生产的几个型号:

image

根据 Worksport 的 2021 年投资人报告显示,这个行业里的第一名是 Truckhero 这个品牌,其年销售额高达 6 亿美元,而在亚马逊上销售这个保护壳,按照估算也大概能每个月赚 140 万美元。

但最近不少品牌也开始将皮卡电动化,那这个保护壳就有了新的变化,比如增加太阳能电池板,让车能行驶中进行充电?

image

三、惊叹时刻

3.1 每周书籍

本周推荐一本叫做《未来志》的书,这本书,收录了美国杂志《大众科学》的 145 年以来的封面,穿越百年看看科技的变迁。

看着一个个已经实现的产品,不禁感叹人类的想象力,竟然会赶不上科技的进步。

3.2 每周推荐